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雙十一為誰(shuí)服務(wù)？
自2009年首次提出雙十一的概念以來(lái)，這個(gè)電商的購(gòu)物節(jié)已經(jīng)走到了第13個(gè)年頭，雖然每年的成交額還在提升，平臺(tái)和商家也樂(lè)此不疲，但是從消費(fèi)者的觀感來(lái)說(shuō)，不僅越來(lái)越有審美疲勞之感，更重要的是里面的套路年年翻新，防不勝防。幾年前就有媒體曝光，海外電商的黑周五促銷(xiāo)，就是簡(jiǎn)單直接地降價(jià)打折，時(shí)間也只有一天，...
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如何備戰(zhàn)雙十一？
2012年天貓雙十一“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。自2009年起， “雙十一”已經(jīng)是連續(xù)第四年舉辦了?！半p十一”已成為各大賣(mài)家的狂歡舞臺(tái)。去年“雙十一”，天貓當(dāng)天成交額為33.6億，有三個(gè)大賣(mài)家在當(dāng)天的銷(xiāo)售突破四千萬(wàn)。今年“雙十一”，天貓總體成交目標(biāo)為100億，希望有至少一個(gè)大賣(mài)家銷(xiāo)售突破1億。為了即將...
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神奇的十一月
這種做法收益如何呢？以標(biāo)準(zhǔn)普爾500做一籃子股票樣本，周期長(zhǎng)一點(diǎn)，五十年，從1957-2007年。在這五十年間，堅(jiān)持使用“最棒的六個(gè)月策略”會(huì)盈利三十八次，虧損十二次，平均年收益7%。聽(tīng)起來(lái)不算高，不過(guò)美國(guó)股市的收益率不能跟中國(guó)這樣的新興國(guó)家股市相比，即使是股神巴菲特年均收益也才26.5%。對(duì)于經(jīng)常...
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誰(shuí)殺死了雙十一
來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一全網(wǎng)交易額同比增速僅為12.2%，這是12年來(lái)最低增速。從全網(wǎng)包裹數(shù)上能進(jìn)一步感受到消費(fèi)者“熱情下降”，雙十一當(dāng)天全網(wǎng)包裹數(shù)僅為11.58億個(gè)——只勉強(qiáng)高于2016年的成績(jī)。兩個(gè)外因，成為一部分從業(yè)者的借口。首先是10月底相關(guān)部門(mén)對(duì)電商平臺(tái)雙十一的短信營(yíng)...
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國(guó)產(chǎn)羽絨服動(dòng)輒價(jià)格過(guò)萬(wàn)，你失去“羽絨服自由”了嗎？
今年冬天冷得晚，但羽絨服漲價(jià)的消息卻早早得引起了市場(chǎng)的關(guān)注。一是其均價(jià)的逐年上漲，二則是近年來(lái)市場(chǎng)出現(xiàn)了多家奢侈品化的羽絨服品牌，動(dòng)輒一萬(wàn)的單價(jià)讓消費(fèi)者大呼失去了“羽絨服自由”。在消費(fèi)者考慮“萬(wàn)元羽絨服是不是智商稅”的同時(shí)，市場(chǎng)也對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)投入了更多的思考。羽絨服高端市場(chǎng)定價(jià)“天花板”已經(jīng)被打開(kāi)，而...
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宇航服的時(shí)尚變臉
ILC多佛公司制作了第一套用于月球行走的宇航服。圖為這家公司的一位實(shí)驗(yàn)室經(jīng)理正在測(cè)試用于國(guó)際空間站外工作的宇航服的新部件。ILC多佛公司（ILC Dover）是一家位于特拉華州鄉(xiāng)間的工程公司。五十年來(lái)，這里一直在為每一位宇航員提供裝備——從尼爾?阿姆斯特朗到2012年在國(guó)際空間站外進(jìn)行太空行走的蘇妮...
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“雙十二”被“雙十一”毀了
今年的雙11不太平，也牽連到接在后面的雙12。消費(fèi)者的狂熱在雙12驟減，主要原因還是雙11長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的戰(zhàn)役，已經(jīng)覆蓋了大部分人的消費(fèi)需求。不僅是平臺(tái)優(yōu)惠力度變小，大主播的折扣也略顯乏力。還有一些商家淪為了跨店滿減的炮灰，已不愿參戰(zhàn)。加之雙十一又遇上歐萊雅被指虛假宣傳、大主播偷漏稅被罰款等事件，加上面...
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“雙十一”預(yù)售正式開(kāi)啟！
10月20日，今年“雙十一”預(yù)售正式開(kāi)啟，各個(gè)電商平臺(tái)也陸續(xù)公布了新玩法。10月19日，消息稱(chēng)新東方創(chuàng)始人俞敏洪正積極為“雙十一”備課。據(jù)悉，10月31日晚，俞敏洪將現(xiàn)身“新東方迅程教育專(zhuān)營(yíng)店”淘寶直播間。10月18日，羅永浩將開(kāi)啟淘寶直播，并于“雙十一”首播的消息同樣不脛而走。與往年相同的是，李佳...
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美國(guó)“雙十一”，中國(guó)卷
來(lái)自中國(guó)的Temu、Shein、TikTok，給今年黑五帶來(lái)新變化。他們將活動(dòng)周期拉長(zhǎng)至20多天，甚至一個(gè)半月，依靠足夠低的價(jià)格，爭(zhēng)奪亞馬遜的流量和訂單；亞馬遜也第一次將活動(dòng)周期拉長(zhǎng)至11天，包括一周左右的預(yù)熱期，折扣力度與大促當(dāng)天一致。此次黑五，也是全球電商格局變化的一個(gè)縮影。亞馬遜最重要的市場(chǎng)之...
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鄉(xiāng)村基IPO，老鄉(xiāng)雞服嗎？
1月25日，中式快餐品牌鄉(xiāng)村基快餐連鎖控股有限公司正式向港交所提交招股書(shū)。這是鄉(xiāng)村基第二次沖刺IPO。早在2010年，鄉(xiāng)村基就曾在紐交所上市，不過(guò)因經(jīng)營(yíng)不善、持續(xù)虧損，于2016年退市。如今，鄉(xiāng)村基重新站在IPO的大門(mén)口，新的“中式快餐第一股”之爭(zhēng)又增變數(shù)。2021年10月，中式快餐老鄉(xiāng)雞、老娘舅紛...
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